ΟΙ 13 ΧΡΥΣΟΙ ΚΑΝΟΝΕΣ ΓΙΑ ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ SEO ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑΣ - 5.0 out of 5 based on 16 votes

ΟΙ 13 ΧΡΥΣΟΙ ΚΑΝΟΝΕΣ ΓΙΑ ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ SEO ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑΣ

ΟΙ 13 ΧΡΥΣΟΙ ΚΑΝΟΝΕΣ ΓΙΑ ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ SEO ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑΣ website seo
14 Μαρ
2017

 

Η Βελτιστοποίηση στις Μηχανές Αναζήτησης (SEO) είναι ένα ζήτημα που απασχολεί όλο και περισσότερο τους ιδιοκτήτες αλλά και τους κατασκευαστές ιστοσελίδων. Τις τελευταίες δεκαετίες, με την κατακόρυφη αύξηση του αριθμού των ιστοσελίδων είναι σαφές ότι ο ανταγωνισμός εντάθηκε. Η δυνατότητα εμφάνισης λοιπόν των ιστοσελίδων στις αναζητήσεις αποτελεί πλέον το ζητούμενο, σε αντίθεση με το παρελθόν όπου η ύπαρξη και μόνο της ιστοσελίδας θεωρούνταν αρκετή. Στις μέρες μας η ιστοσελίδα σας - όσο ενημερωμένη ή καλοσχεδιασμένη κι αν είναι - πιθανότατα δεν θα εμφανιστεί ποτέ στα πρώτα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης εάν δεν κάνετε κάποιες επιπλέον ενέργειες. Το σύνολο λοιπόν των ενεργειών αυτών που μπορούμε να πραγματοποιήσουμε προκειμένου η ιστοσελίδα μας να γίνει πιό "φιλική" στις μηχανές αναζήτησης, ονομάζεται SEO.

 

 

Βελτιστοποίηση SEO ( Search Engine Optimization)

Πριν ξεκινήσουμε να αναλύσουμε το SEO, μας δίνεται η ευκαιρία να διευκρινίσουμε ότι για πολλούς το SEO δεν περιλαμβάνεται απαραιτήτως στις τακτικές του γενικότερου marketing διότι αφορά ως επί το πλείστον σε επεμβάσεις τεχνικής φύσης. Ουσιαστικά μπορούμε να πούμε ότι πρόκειται για τελειοποίηση της ιστοσελίδας σας σε όλα τα επίπεδα, δηλαδή όχι μόνο σε αυτά που είναι ορατά από τους επισκέπτες, αλλά και σε αυτά που "διαβάζουν" οι μηχανές αναζήτησης επισκεπτόμενες την ιστοσελίδα μας, συμπεριλαμβανομένου και του κώδικα. Με απλά λόγια πρόκειται για το σύνολο των ενεργειών που μπορούμε να κάνουμε ως διαχειριστές και προγραμματιστές ώστε η ιστοσελίδα σας να εμφανίζεται όσο το δυνατόν υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Είναι σημαντικό να αναφέρουμε ότι το μεγαλύτερο τμήμα του SEO μπορεί να πραγματοποιηθεί μόνο από γνώστες του αντικειμένου με ιδιότητες Webmasters, γνώσεις σε HTML και πρόσβαση στον server αλλά και στη γενικότερη διαχείριση της ιστοσελίδας. Υπάρχουν βεβαίως και πολλά τα οποία μπορείτε να κάνετε μόνοι σας για να βοηθήσετε το SEO της ιστοσελίδας σας.

Σαφώς και επί του παρόντος η μηχανή της Google διατηρεί την αδιαμφισβήτητη πρωτοκαθεδρία στο χώρο. Έτσι για λόγους πρακτικούς θα επικεντρωθούμε σε αυτή, χωρίς όμως αυτό να σημαίνει ότι θα παραβλέψουμε και τις άλλες μηχανές αναζήτησης και τις ιδιαιτερότητές τους. Επί του παρόντος δυστυχώς η Google εκμεταλλεύεται την ισχύουσα θέση της στην αγορά, θέτοντας αυτή τους κανόνες με τις υπόλοιπες μηχανές να ακολουθούν. Αυτό όμως εκτιμούμε ότι υπάρχει η πιθανότητα να αλλάξει στο προσεχές μέλλον, καθώς ήδη αρχίζουν να εμφανίζονται τα πρώτα σημάδια ενστάσεων και διαμαρτυριών στο χώρο του ιντερνετ για τον τρόπο που η μηχανή αυτή εκμεταλλεύεται την δεσπόζουσα θέση της στην αγορά, αλλά και τον τρόπο που χειρίζεται τα δεδομένα που συλλέγει.

Σύμφωνα με τις πιό πρόσφατες αναλύσεις σχετικά με τον αλγόριθμο της Google, υπάρχουν τουλάχιστον 200 παράγοντες που επηρεάζουν την θέση της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Από αυτούς τους παράγοντες, θα αναφέρουμε εδώ τους σημαντικότερους οι οποίοι είναι ζωτικής σημασίας όχι μόνο για την Google αλλά και για τις υπόλοιπες μηχανές, ενώ ταυτόχρονα η βελτιστοποίησή τους σημαίνει ότι πραγματικά διατηρούμε μία ιστοσελίδα σοβαρή και δίνουμε σε αυτή τη βαρύτητα που της αξίζει. Δείτε τι είναι απολύτως απαραίτητο να γίνει στην ιστοσελίδα σας:

 

1. Κάτοψη σελίδας (site map)  

Όταν ολοκληρωθεί η κατασκευή μίας ιστοσελίδας και "ανεβεί" στην κανονική διεύθυνση της (www.onoma.gr) είναι η στιγμή που ο διαχειριστής θα πρέπει να δηλώσει τη σελίδα αυτή στις μηχανές αναζήτησης. Πλέον η διαδικασία αυτή είναι αυτόματη, αλλά δεν παύει να υπάρχει η ανάγκη να "δείξουμε" στις μηχανές το περιεχόμενο της σελίδας μας, τις υποσελίδες και τους συνδέσμους που υπάρχουν σε αυτή. Για το λόγο αυτό χρησιμοποιείται μία "κάτοψη" της ιστοσελίδας, ή αλλιώς χάρτης, ή Site map. Στην φωτογραφία φαίνεται ένα παράδειγμα της μορφής που θα πρέπει να έχει το αρχείο sitemap.xml, το οποίο θα πρέπει να υπάρχει στον φάκελο που φιλοξενεί την ιστοσελίδα σας στον server.

 

sitemap

 

Η κάτοψη αυτή καταχωρείται στις μηχανές αναζήτησης, ελέγχεται και μετά από ένα σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα οι μηχανές στέλνουν τα γνωστά Bots ή Crawlers για να επισκεφθούν τη σελίδα μας και να "σκανάρουν" το περιεχόμενο και τους συνδέσμους της. Έτσι ξεκινά η εμφάνιση της σελίδας μας στις μηχανές αναζήτησης. Στο παράδειγμα η κάτοψη έχει ήδη καταχωρηθεί και το ρομπότ της Google έχει επισκεφθεί τη σελίδα σκανάροντας τις 90 σελίδες από σύνολο 188. Η διαδικασία αυτή είναι επαναλαμβανόμενη - όσο προστίθεται υλικό στην ιστοσελίδα, τόσο το sitemap ανανεώνεται και το ρομπότ επισκέπτεται και πάλι την ιστοσελίδα για να ανανεώσει "αυτά που γνωρίζει" για το περιεχόμενό της.

 

sitemap submit

 

 

2. Περιγραφές & Λέξεις κλειδιά (Meta Keywords & Descriptions):

Πρόκειται για τις περιγραφές και τις λέξεις κλειδιά που χρησιμοποιούνται στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας. Οι περιγραφές είναι αυτές που θα εμφανίζονται κάτω από το κεντρικό σύνδεσμο της ιστοσελίδας μας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, ενώ οι λέξεις κλειδιά θα χρησιμοποιηθούν για την οριοθέτηση της κάθε υπο-σελίδας (της ιστοσελίδας σας) και επάνω σε αυτές θα βασιστεί ολόκληρη η στρατηγική του SEO σε σχέση με την επιθυμητή αναζήτηση των επισκεπτών. Στο ακόλουθο παράδειγμα βλέπουμε πως εμφανίζονται οι περιγραφές meta μέσα στον κώδικα της σελίδας μας.

 

meta

 

 

Οι λεγόμενες "Λέξεις κλειδιά" ή Keywords, είναι αυτές που θα απασχολήσουν και τη διαδικασία του SEO για ένα μεγάλο χρονικό διάστημα και σημαντικό όγκο εργασίας αντίστοιχα, αφού επάνω σε αυτές θα βασίσετε και τα κριτήρια των μηχανών αναζήτησης σε σχέση με το τι επιθυμείτε να πληκτρολογούν οι χρήστες προκειμένου να σας βρίσκουν. Για το λόγο αυτό θα πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη βαρύτητα στη σωστή επιλογή των Keywords, να αναζητηθούν στον ανταγωνισμό, να εμφανιστούν στο περιεχόμενο της σελίδας σας, και να επικεντρωθούν πλέον όλες οι διαδικασίες επάνω σε αυτές τις λέξεις.

Πέρα όμως από τη χρήση των λέξεων για τις meta περιγραφές της ιστοσελίδας μας, οι λέξεις κλειδιά έχουν επιλεγεί και χαρακτηρίζουν την ιστοσελίδα μας θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν και με καλύτερο τον τρόπο στην δομή του περιεχομένου. Θα χρησιμοποιηθούν για να δημιουργηθούν σύνδεσμοι - και εσωτερικοί και εξωτερικοί, θα χρησιμοποιηθούν ως τίτλοι υποσελίδων, ως περιεχόμενο σε urls κτλ. Πρόκειται για μία εργασία με εξελικτική μορφή, η οποία ακολουθά συγκεκριμένες και χρονοβόρες διαδικασίες.

 

3. Κεντρικές διευθύνσεις (URLs):

Είναι η διεύθυνση της κάθε σελίδας και υπό-σελίδας της ιστοσελίδας μας όπως αυτή εμφανίζεται επάνω στη γραμμή διευθύνσεων του Browser μας. Πιθανόν να έχετε παρατηρήσει σε πολλές περιπτώσεις να εμφανίζονται διευθύνσεις με άγνωστους χαρακτήρες και σύμβολα στη διεύθυνση πίσω από το κεντρικό όνομα. Σκοπός της βελτίωσης αυτής είναι η μετατροπή της διεύθυνσης αυτής σε ένα "φιλικό" σύνδεσμο ανθρωπίνως αναγνώσιμο, που να περιλαμβάνει εάν είναι εφικτό τις λέξεις κλειδιά της σελίδας και να περιορίζεται σε φυσιολογικό μήκος. Ένα σημαντικό επιπλέον όφελος και από πρακτικής άποψης για την τακτική αυτή, είναι το γεγονός ότι ο επισκέπτης έχει τη δυνατότητα να αντιληφθεί το περιεχόμενο της σελίδας από την εμφάνιση της διεύθυνσης και μόνο. Στις περιπτώσεις που και οι δύο διευθύνσεις είναι ενεργές σε μία ιστοσελίδα θα πρέπει να χρησιμοποιήσουμε Canonical URLs ώστε να ορίσουμε ποια διεύθυνση προτιμούμε να εμφανίζεται από τις μηχανές αναζήτησης.

 

 

url friendly

url non friendly

 

4. Τίτλοι σελίδων (Headings):

Στα μάτια του επισκέπτη της ιστοσελίδας σας, για κάθε σελίδα του μενού που επισκέπτεται υπάρχει συνήθως ένας τίτλος. Για παράδειγμα  "Ποιοί είμαστε", "Τα προϊόντα  μας" κτλ. Στα "μάτια" των μηχανών αναζήτησης όμως, οι τίτλοι αυτοί παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο, επειδή χρησιμοποιούνται για να κατατάξουν το περιεχόμενό σας, να εξάγουν λέξεις κλειδιά κτλ. Για το λόγο αυτό υπάρχουν διαφορετικές κατηγορίες τίτλων γνωστές και ως Headings (Η1, Η2, Η3) κτλ. Δεν είναι λοιπόν αρκετό να εμφανίσουμε μία αισθητικά ικανοποιητική σελίδα με τον τίτλο της, αλλά πρέπει να βοηθήσουμε τη μηχανή αναζήτησης να διαβάσει σωστά τα περιεχόμενα της σελίδας μας δίνοντας τους κατάλληλους τίτλους ανά παράγραφο ή κείμενο αντίστοιχα.

Στο ακόλουθο παράδειγμα οι τίτλοι είναι διαφορετικοί αλλά το περιεχόμενό τους διαφέρει και πρέπει να επιλέξουμε ποιός θα είναι αυτός που θα εκφράζει την ιστοσελίδα. Ο τίτλος "Δυναμικά πακέτα ανάπτυξης ψηφιακού marketing" είναι περιεκτικό και γι αυτο κατάλληλος για κεντρικός τίτλος (H1), ενώ ακολούθως ο τίτλος "ΓΙΑ ΚΑΘΕ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ" παρότι είναι αισθητικά πιό έντονος ανήκει στην κατηγορία Η2.

 

titles

 

5. Υπερσύνδεσμοι (Hyperlinks): 

Από τα πρώτα χρόνια του SEO οι σύνδεσμοι που περιλαμβάνει μία ιστοσελίδα έπαιξαν πολύ σημαντικό ρόλο. Υπάρχουν τριών ειδών τρόποι για αξιόλογη χρήση και αξιοποίηση των υπερσυνδέσμων:

  • Εσωτερικοί σύνδεσμοι: Η τακτική αυτή ακολουθείται προκειμένου να συνδεθεί περιεχόμενο μεταξύ του περιεχομένου των σελίδων εντός του ίδιου ιστότοπου, πέραν των βασικών μενού που παρέχονται. Έτσι, εάν για παράδειγμα έχουμε σε κάποιο κείμενό μας λέξεις ή φράσεις που συνδέονται ή αναφέρονται και σε άλλη υποσελίδα μας, είναι πολύ ωφέλιμη τακτική να χρησιμοποιήσουμε συνδέσμους μεταξύ των σελίδων αυτών, προσφέροντας έτσι μία χρήσιμη δομή κατάλληλη και για τις μηχανές αναζήτησης. Φροντίστε επίσης να μετατρέψετε τους συνδέσμους σας σε περιεκτικές λέξεις. Αντί λοιπόν για το κλασικό "κάντε κλικ εδώ για να δείτε τον κατάλογο μας" που συναντάμε συχνά,  χρησιμοποιήστε τη λέξη κατάλογος ως σύνδεσμο και όχι τη λέξη εδώ. Έτσι, παρότι η πρόταση "Κάντε κλικ εδώ για να δείτε τον κατάλογο μας" με τη φράση "Δείτε τον κατάλογό μας" δεν έχει ιδιαίτερη διαφορά στο μάτι του επισκέπτη, θα έχει όμως πολύ μεγαλύτερη απόδοση και σαφήνεια στις μηχανές αναζήτησης. 

 

  • Εξωτερικοί σύνδεσμοι: Η ιστοσελίδα σας πιθανόν να περιλαμβάνει υπερσυνδέσμους ώστε να "δείχνει" σε ιστοσελίδες τρίτων. Εάν όχι ίσως θα έπρεπε να φροντίστε να προσθέσετε κάποιους συνδέσμους αυτού του είδους. Πρέπει όμως να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή σε ποιούς ιστότοπους θα συνδέσετε την δική σας ιστοσελίδα, ώστε να είναι αξιόπιστοι και σχετικοί με το περιεχόμενο στο οποίο αναφέρεται η σύνδεση αυτή. Εάν για παράδειγμα το κείμενό σας σχετίζεται με το ποδόσφαιρο και ο τίτλος του αναφέρει τη λέξη "Ποδόσφαιρο", εάν εσείς προσθέσετε έναν εξωτερικό σύνδεσμο σε ένα αξιόπιστο site του χώρου του ποδοσφαίρου είναι ένα χρήσιμο βήμα για το SEO σας. Φροντίστε επίσης να διαμορφώσετε τους εξωτερικούς σύνδεσμους να ανοίγουν σε νέο παράθυρο ώστε ο επισκέπτης να μη φεύγει από τη σελίδα σας, και σιγουρευτείτε επίσης ότι ο ιστότοπος είναι αξιόπιστος και θα βρίσκεται εκεί και στο μέλλον. Ένα μή αξιόπιστο site μπορεί μετά από ένα χρονικό διάστημα  να σταματήσει τη λειτουργία του, πράγμα που θα οδηγήσει στην ύπαρξη "σπασμένων συνδέσμων" (Broken links) στην ιστοσελίδα σας. Μπορείτε να ελέγχετε κατά διαστήματα την ιστοσελίδα σας για σπασμένους συνδέσμους χρησιμοποιώντας αντίστοιχα εργαλεία που υπάρχουν στο διαδίκτυο όπως το δωρεάν Online Broken Link.

 

  • Σύνδεσμοι προέλευσης: Πρόκειται για τους σύνδεσμους που "δείχνουν" τη δική σας σελίδα από εξωτερικές πηγές. Εάν κάποια τρίτη ιστοσελίδα χρησιμοποιεί συνδέσμους προς τη δική σας σελίδα αυτό για τις μηχανές αναζήτησης είναι ένας σημαντικός παράγοντας αξιοπιστίας και αυτομάτως σας "ανεβάζει" αντίστοιχα στα αποτελέσματα της μηχανής αυτής. Δυστυχώς η μέθοδος αυτή χρησιμοποιήθηκε με αμφίβολους τρόπους στο παρελθόν από webmasters που προσπαθούσαν να παραποιήσουν τα αποτελέσματα των μηχανών δημιουργώντας ψευδή backlinks χωρίς νόημα, ακόμη και ολόκληρους καταλόγους ανταλλαγής και προβολής links. Ως αποτέλεσμα η Google αναθεώρησε τη βαρύτητα της μεθόδου αυτής. Σήμερα, αν και εξακολουθεί να θεωρείται ενεργή και σημαντική, οι ιστοσελίδες τρίτων που φιλοξενούν υπερσυνδέσμους αξιολογούνται πολύ αυστηρά και φιλτράρονται αναλόγως. Πλέον παίζει πολύ σημαντικό ρόλο η αξιοπιστία της ιστοσελίδας που περιλαμβάνει αυτό το backlink. Εάν για παράδειγμα ένας φίλος ή γνωστός σας φιλοξενεί ένα δικό σας backlink στην ιστοσελίδα του, μπορεί να θεωρηθεί αμελητέο, ενώ αντίστοιχα εάν το backlink αυτό βρίσκεται σε κάποιο γνωστό φημισμένο site θα έχει πολύ δυναμική απήχηση στο SEO της σελίδας σας.

 

6. Τεχνολογία σελίδας:

Ένα απολύτως ξεκάθαρο δεδομένο που αφορά στην τεχνολογία κατασκευής και σχεδιασμού της ιστοσελίδας σας η οποία αντιστοίχως τόσο σημαντικότερη θέση θα καταλαμβάνει στα αποτελέσματα των μηχανών. Η δομή της γλώσσας, η έκδοση και οι υποστηριζόμενες τεχνολογίες, η σχεδιαστική υποδομή, η υποστήριξη responsive design, η δυνατότητά της να "τρέξει" σε σύγχρονους servers και πολλοί άλλοι παράγοντες είναι καθοριστικοί από τεχνικής άποψης. Είναι μάλιστα σημαντικό να αναφέρουμε ότι σε πολλές περιπτώσεις είναι μάλλον μάταιο να ξεκινήσετε διαδικασίες SEO εάν δεν βεβαιωθείτε πρώτα ότι αξίζει τον κόπο να επενδύσετε σε αυτό. Mία παλιάς κατασκευής ιστοσελίδα έχει πολύ μικρές πιθανότητες να επιβιώσει με τα σημερινά δεδομένα, ενώ εάν σε δεύτερο χρόνο αποφασίσετε να επανακατασκευάσετε την ιστοσελίδα σας, η όλη διαδικασία του SEO θα πρέπει να ξεκινήσει και πάλι από την αρχή. 

Παρότι η αισθητική της σελίδας σας δεν λαμβάνεται υπόψη από τις μηχανές αναζήτησης, ο τελικός σχεδιασμός της θα πρέπει να υποστηρίζει σωστή εμφάνιση σε όλες τις οθόνες των συσκευών που έχουν τη δυνατότητα σύνδεσης στο διαδίκτυο (Smartphones, Tablets, Laptops, Desktops, TVs κτλ). Με άλλα λόγια, η ιστοσελίδα σας θα πρέπει να είναι προσαρμοστική (Responsive). Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορα online εργαλεία για να ελέγξετε εάν η ιστοσελίδα σας ικανοποιεί τις απαιτήσεις των μηχανών στον τομέα αυτό π.χ. Mobile-friendly test. Πρόσφατα η Google ανακοίνωσε ότι οι σελίδες που δεν υποστηρίζουν την τεχνολογία αυτή σταδιακά θα αποσύρονται από τα αποτελέσματα αναζήτησης και αυτό διότι οι στατιστικές δείχνουν ότι το ποσοστό αναζητήσεων από φορητές συσκευές πλέον έχει ξεπεράσει αυτό των σταθερών υπολογιστών. Στο παράδειγμα της ακόλουθης φωτογραφίες μπορείτε να δείτε τον προσομοιωτή της Google. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για τις προσαρμοστικές ιστοσελίδες στο άρθρο μας Τι είναι οι Προσαρμοστικές (Responsive) ιστοσελίδες?

 

 

mobilefriendly

 

 

 

 

7. Ταχύτητα ιστοσελίδας:

Ειδικότερα μετά την εμφάνιση των μικρότερων συσκευών (Mobiles & Tablets) οι οποίες διαθέτουν περιορισμένη μνήμη, το ζήτημα της ταχύτητας φόρτωσης μίας ιστοσελίδας επανήλθε ως ένα σημαντικό κριτήριο της ποιότητάς της. Πολλές φορές παρασυρόμενοι από το σχεδιαστικό κομμάτι της σελίδας που περιλαμβάνει πολλά αρχεία media (γραφικά, φωτογραφίες, βίντεο κτλ) μπορεί να φτάσετε στο σημείο να δημιουργήσετε μία καλαίσθητη αλλά πολύ αργή σελίδα, με αποτέλεσμα να επιβαρύνετε τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης. Υπάρχουν βεβαίως τρόποι να μη στερήσετε από την ιστοσελίδα σας την εμφάνιση που επιθυμείτε και ταυτόχρονα να επιτύχετε καλές ταχύτητες, αλλά θα πρέπει να απευθυνθείτε σε έναν καλό σχεδιαστή και προγραμματιστή (με αυτή τη σειρά) ή φυσικά να επικοινωνήσετε μαζί μας. Πολλές φορές η καθυστερήσεις μπορεί να προέρχονται από αυξημένες αιτήσεις συνδέσεων http Requests και όχι από τα media αρχεία σας. 

Είναι σημαντικό να αναφέρουμε ότι το ζήτημα της ταχύτητας είναι κάτι που πρέπει να αντιμετωπιστεί με σωστή χρήση της τεχνολογίας από την αρχή της κατασκευής της ιστοσελίδας και τον αρχικό σχεδιασμό, με σωστή χρήση και επεξεργασία των αρχείων media, ελαχιστοποίηση των http request, ενοποίηση των αρχείων css και javascript κτλ. (compression & minification).  Στο ακόλουθο παράδειγμα χρησιμοποιούμε το online εργαλείο ελέγχου ταχύτητας της Google για να ελέγξουμε την ταχύτητα της σελίδας και να λάβουμε προτάσεις βελτιστοποίησης. Θα πρέπει να λάβουμε υπόψη μας ότι το τελικό αποτέλεσμα μπορεί να επηρεαστεί και από εξωτερικούς παράγοντες όπως ο server που φιλοξενεί τη σελίδα μας, γι αυτό είναι καλό να ελέγξουμε περισσότερες από μία φορές σε διαφορετικές ώρες και από διάφορες πηγές.

 

sitespeed

 

 

8. Όνομα & Φιλοξενία (Domain name & Hosting):

Οφείλουμε να τονίσουμε ότι το Domain όνομα της σελίδας σας (π.χ. onoma.gr) επηρεάζει αλλά δεν σχετίζεται άμεσα με τα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης. Εάν δηλαδή αυτή τη στιγμή η ιστοσελίδα σας εμφανίζεται π.χ. τρίτη στην κατάταξη της Google για κάποια αναζήτηση, αυτό σημαίνει ότι η σελίδα σας κατατάσσεται εκεί και όχι το όνομά σας. Διατηρώντας το όνομα αυτό, εάν αλλάξετε το περιεχόμενο ή την ιστοσελίδα σας στο σύνολό της, η κατάταξη αυτή θα αλλάξει αντίστοιχα.

Υπάρχει όμως ένας παράγοντας με τον οποίο μπορούμε να επηρεάσουμε θετικά τα αποτελέσματα (ανεξαρτήτως περιεχομένου ιστοσελίδας), και αυτό βασίζεται στην κατοχύρωση του ονόματός σας. Η Google μας συμβουλεύει - και πολύ σωστά κατά την άποψή μας - ότι εάν η κατοχύρωση του ονόματός σας γίνει για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, αυτό σημαίνει ότι η επιχείρηση ή η δραστηριότητά σας έχει μακροχρόνιο ορίζοντα και ως εκ τούτου είναι πιό αξιόπιστη. Εάν λοιπόν κατοχυρώσετε το όνομά σας π.χ. (onoma.gr) για 10 χρόνια αντί για 2 που είναι το σύνηθες, αυτό θα αξιολογηθεί ως θετικό για τη συνολική κατάταξη της ιστοσελίδας σας. Αντίστοιχα, το όνομά σας αξιολογείται και από την κατάληξή του ώστε να αποδίδει καλύτερα όταν είναι τοπικό. Έτσι, μία ιστοσελίδα στην Ελληνική γλώσσα έχει καλύτερη κατάταξη βαθμολογίας όταν βρίσκεται κάτω από ένα όνομα με κατάληξη .gr παρά κάτω από ένα όνομα κατάληξης .com.

Κάτι αντίστοιχο ισχύει και για τον εξυπηρετητή (Server) που φιλοξενεί την ιστοσελίδα σας. Ο κανόνας λέει ότι μία Ελληνική ιστοσελίδα θα πρέπει να φιλοξενείται σε έναν server στη χώρα αυτή. Ταυτόχρονα όμως θα πρέπει ο server να είναι και σύγχρονος και αξιόπιστος. Εδώ όμως θα μπορούσαν να υπάρχουν κάποιοι ενδοιασμοί. Τίθεται για παράδειγμα το ερώτημα, ένας κανονικός τοπικός server, είναι προτιμότερος από έναν κορυφαίο server του εξωτερικού? Ο μεν έχει το πλεονέκτημα της τοπικότητας, ο δε το πλεονέκτημα της τεχνολογία. Δεν έχει απαντηθεί ακόμη το ζήτημα αυτό και δε μπορούμε να δώσουμε περαιτέρω συμβουλή. Αυτό που γνωρίζουμε σίγουρα είναι ότι έστω και αν διαθέτετε την τέλεια ιστοσελίδα από άποψης τεχνολογία και σχεδιασμού, εάν την "θάψετε" σε έναν αναξιόπιστο server δεν θα δείτε τα αποτελέσματα που περιμένετε.

Τέλος, αξίζει να αναφέρουμε ότι συνδυάζοντας τη σωστή φιλοξενία και το σωστό Domain όνομα με ένα αξιόπιστο πιστοποιητικό SSL (Secure Sockets Layer- η γνωστή κλειδαριά που βλέπουμε συχνά στη μπάρα διευθύνσεων) μπορούμε να επιτύχουμε ακόμη υψηλότερο αποτέλεσμα. Ο παράγοντας αυτός έχει προστεθεί σχετικά πρόσφατα από την Google, αλλά αναμένεται να χρησιμοποιηθεί σε ευρύτερη κλίμακα. Προσοχή όμως το πιστοποιητικό που θα χρησιμοποιήσετε να είναι αξιόπιστο διότι υπάρχει ο κίνδυνος με χαμηλού κόστους πιστοποιητικά να επιτύχετε το ακριβώς αντίθετο αποτέλεσμα.

 

9. Παλαιότητα (Site age):

Η ηλικία της ιστοσελίδας σας παίζει καθοριστικό ρόλο στην κατάταξή της στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Όπως άλλωστε είναι φυσιολογικό, οι ιστοσελίδες με παλαιότερη παρουσία που πληρούν τις κατάλληλες προδιαγραφές θεωρούνται πιό αξιόπιστες από τις νεότερες ιστοσελίδες οι οποίες δεν έχουν αποδείξει την αξιοπιστία αλλά και τον σκοπό τους. Εάν η ιστοσελίδα σας είναι σχετικά καινούρια, όσο και αν προσπαθήσετε, όσο ολοκληρωμένο κι αν είναι το SEO σας, είναι μάλλον απίθανο να εμφανιστεί άμεσα στα υψηλότερα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Όπως κάθε φυσική διαδικασία, αυτό απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. 

Παρόλα αυτά, η πολιτική της παλαιότητας των ιστοσελίδων αναμένεται να αλλάξει σύντομα. Αυτό θα συμβεί διότι όπως προαναφέραμε οι μηχανές σκοπεύουν να αποκλείσουν σταδιακά τις μη προσαρμοστικές ιστοσελίδες, οι περισσότερες εκ των οποίων είναι φυσικά παλαιότερης τεχνολογίας. Ως εκ τούτου το ζήτημα της παλαιότητας βρίσκεται σε αναμονή εξελίξεων, καλό είναι όμως να γνωρίζουμε ότι επί του παρόντος ο παράγοντας αυτός είναι σημαντικός.

 

10. Κοινωνικά δίκτυα:

Η ύπαρξη λογαριασμών κοινωνικών δικτύων και η σύνδεσή τους με την ιστοσελίδα σας είναι ένας παράγοντας με συνεχώς αυξημένη βαρύτητα. Ενώ επισήμως δεν έχει σοβαρή επίπτωση και οι συνδέσεις μεταφράζονται ως επί τo πλείστον ως backlinks, η εντεινόμενη χρήση των κοινωνικών δικτύων δεν μπορεί να αφήσει αδιάφορη την Google η οποία μάλιστα διαθέτει και το δικό της δίκτυο G+ στο οποίο - τι πρωτότυπο αλήθεια - δίνει άμεση προτεραιότητα. Γενικότερα, ο παράγοντας των κοινωνικών δικτύων αναμένεται να αξιολογηθεί ως σημαντικός με ακόμη περισσότερη βαρύτητα και στο μέλλον, οπότε εφόσον έχετε ήδη λογαριασμούς είναι χρήσιμο να τους συνδέσετε με την ιστοσελίδα σας. Και ως αναγκαίο κακό αφού πλέον αποδεχόμαστε τις ιδιοτροπίες της Google, φροντίστε να κάνετε και ένα προφίλ για το G+ καθώς και οποιαδήποτε χρήση των πρόσθετων εργαλείων όπως το Google my business ή η προσθήκη της επιχείρησής σας στο Google maps κτλ. 

 

11. Περιεχόμενο (Site content):

Μέχρι πρόσφατα το κυρίως περιεχόμενο μίας ιστοσελίδας δεν είχε αξιοποιηθεί αναλόγως. Με την πάροδο των ετών όμως και ειδικότερα στις τελευταίες αναθεωρήσεις δίνεται όλο και περισσότερο βαρύτητα στον παράγοντα "ποιοτικό περιεχόμενο" ιστοσελίδας. Αυτό βεβαίως ήταν αναμενόμενο αφού με την πληθυσμιακή έκρηξη των ιστοσελίδων αυξήθηκε και η ανάγκη διαχωρισμού των ποιοτικών τους χαρακτηριστικών. Η λογική αυτή είναι αποτελεσματική και με απλά λόγια σημαίνει ότι έχετε μία ιστοσελίδα και την χρησιμοποιείτε σωστά και επαγγελματικά, ανανεώνοντας συχνά το περιεχόμενό της και παρέχοντας σοβαρές πληροφορίες. Συνίσταται όμως ιδιαίτερη προσοχή στην προέλευση του περιεχομένου αυτού. Πέραν των υπαρκτών νομικών ζητημάτων, η τακτική της λήψης περιεχομένου από άλλες ιστοσελίδες δεν πρέπει να χρησιμοποιείται, αφού οι μηχανές αναζήτησης είναι πλέον ικανές να αναγνωρίσουν εάν έχουμε αντιγράψει περιεχόμενο από άλλη ιστοσελίδα στη δική μας. Μία τέτοια τακτική θα είχε ως αποτέλεσμα να επιβληθεί ποινή στην ιστοσελίδα μας καταστρέφοντας όλες τις προσπάθειες που έχουν ήδη γίνει. Στο περιεχόμενο επίσης περιλαμβάνονται και οι διάφορες φωτογραφίες, στις οποίες δεν θα πρέπει να ξεχνάμε να καταχωρούμε τις αντίστοιχες περιγραφές (Alt descriptions). Γενικότερα φροντίστε στο περιεχόμενο της σελίδας σας να υπάρχουν τα ακόλουθα

  • Ορθογραφημένο περιεχόμενο
  • Συχνή ενημέρωση και προσθήκη κειμένων
  • Εμπλουτισμός του περιεχομένου με χρήσιμους συνδέσμους
  • Λίστες (αριθμημένες ή μη)
  • Χρήση και επανάληψη των Λέξεων-κλειδιών της σελίδας
  • Ετικέτες (tags)
  • Τίτλους και κεφαλίδες
  • Καλοσχεδιασμένη δομή
  • Σχόλια επισκεπτών και βαθμολόγηση άρθρων
  • Χρήση περιγραφής (alt) στις φωτογραφίες

Οι τακτικές αυτές που αφορούν στο περιεχόμενο είναι βεβαίως χρονοβόρες αλλά η όλη διαδικασία μπορεί να πραγματοποιηθεί και από εσάς χωρίς να απαιτούνται γνώσεις προγραμματιστή, ενώ επί του παρόντος είναι από τις πιο αποδοτικές μεθόδους για το SEO, δεδομένου ότι από αυτό αναμένουμε να λάβουμε το αποτέλεσμα όλων των εργασιών που έχουμε κάνει.

 

12. Τα... Ψίχουλα (Breadcrumbs):

Είναι ο όρος που χρησιμοποιούμε συνήθως για να περιγράψουμε το σύστημα πλοήγησης της ιστοσελίδας σας πέραν του αρχικού μενού. Έχετε παρατηρήσει σε πολλές ιστοσελίδες ειδικά στις παλαιότερες μία μπάρα όπου εμφανίζεται ο σύνδεσμος στον οποίο βρίσκετε ανά πάσα στιγμή (π.χ. Βρίσκεστε εδώ: Αρχική σελίδα>Μενού Α>Υπομενού 2>Άρθρο). Αυτό είναι το λεγόμενο breadcrumbs. Αν και η χρήση του στις σύγχρονες ιστοσελίδες τείνει να καταργηθεί, αυτό γίνεται περισσότερο για λόγους αισθητικούς επειδή η ύπαρξή του παραπέμπει σε κάπως παλαιωμένο σχεδιασμό. Στην πράξη όμως η ύπαρξή του δεν έχει απομειωθεί από τις μηχανές αναζήτησης. Η συμβουλή μας είναι να μην αγνοήσετε τα "ψιχουλάκια" διότι βοηθούν στο SEO αφού είναι αναγνώσιμα και από τις μηχανές, βοηθούν στην πλοήγηση των επισκεπτών και επιπλέον μπορούν να χρησιμοποιηθούν ώστε να εμφανιστούν Sitelinks για τα αποτελέσματα της Google.

 

pins screen1000

 

 

13. Δώστε "Σχήμα" στη σελίδα σας:

Η λέξη "σχήμα" που αναφέρουμε εδώ δεν έχει σχέση με το σχεδιασμό της ιστοσελίδας, αλλά με την τεχνολογία "schema" που εφαρμόζουν οι μηχανές αναζήτησης. Το 2011, οι μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης της εποχής (Google, Bing, Yahoo & Yandex) συνεργάστηκαν προκειμένου να προσφέρουν ένα πιό ολοκληρωμένο και πιό κατανοητό πεδίο στους προγραμματιστές ιστοσελίδων ώστε να βοηθήσουν στην κατανόηση των τρόπων που οι μηχανές πραγματοποιούν την ανάγνωση των ιστοσελίδων. Μπορείτε να δείτε αναλυτικότερες πληροφορίες στην ιστοσελίδα της www.schema.org.

Έτσι, ορίστηκαν κάποιοι κανόνες οι οποίοι ονομάζονται Rich snippets, τους οποίους μπορούμε να ενσωματώσουμε στον κώδικα της σελίδας μας βοηθώντας τις μηχανές αναζήτησης να αντιληφθούν πιό εύκολα τη δομή της. Εάν για παράδειγμα η ιστοσελίδα σας περιλαμβάνει Μενού, Γεγονότα, Προϊόντα, Χρήστες, Βαθμολόγηση, Καταχωρήσεις blog κτλ. το καθένα από αυτά αποκτά το δικό του χαρακτηρισμό μέσα στον κώδικα της σελίδας και έτσι οι μηχανές αναζήτησης το αντιλαμβάνονται άμεσα. Οι μηχανές μπορούν στη συνέχεια να δημιουργήσουν μία ξεχωριστή καταχώρηση για την ιστοσελίδα αυτή χρησιμοποιώντας Structured data - μία μορφή δομής δηλαδή.

 

structured

 

Στο παράδειγμα της φωτογραφίας παρατηρούμε την απόδοση μίας ιστοσελίδας με την μορφή που προαναφέραμε. Αντίστοιχα υπάρχουν και άλλες δομές που μπορεί να παρατηρήσετε κατά καιρούς, όπως αυτή της βαθμολόγησης, ή των αρχείων βίντεο κτλ. Όλα αυτά επιτυγχάνονται με την σωστή χρήση των rich snippets. Βεβαίως η χρήση του schema δεν είναι και η μοναδική λύση αφού υπάρχουν και άλλες παρόμοιες τεχνολογίες που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε, προτείνεται όμως η schema διότι είναι σχετικά πιό διαδεδομένη και επί του παρόντος αποδεκτή από όλες τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Στο ακόλουθο παράδειγμα βλέπουμε τη βαθμολόγηση στα αποτελέσματα αναζήτησης:

 

google rated

 

 

 Πρέπει βεβαίως να σημειώσουμε ότι η χρήση των Rich snippets δεν σημαίνει απαραίτητα ότι οι μηχανές θα την ενσωματώσουν άμεσα στα αποτελέσματα που εμφανίζουν για την ιστοσελίδα μας. Η κάθε μηχανή λειτουργεί με το δικό της αλγόριθμο, ο οποίος είναι κρυφός και οι παράμετροί του δεν ανακοινώνονται επίσημα. Είναι λοιπόν πιθανό να μη δείτε το επιθυμητό αποτέλεσμα για τη δική σας ιστοσελίδα, τουλάχιστον όχι άμεσα. Για παράδειγμα, στην παραπάνω φωτογραφία δεν γνωρίζουμε ποιό είναι το κριτήριο που χρησιμοποιεί η Google για αν εμφανίσει τη συγκεκριμένη καταχώρηση και όχι κάποια άλλη.

 


 

Κάπου εδώ σταματούμε την αναφορά μας τους κύριους άμεσους παράγοντες που θεωρούμε "φυσιολογικούς" και ξεκινάει ο παραλογισμός των μηχανών αναζήτησης και κυρίως της Google που περιλαμβάνει υπερβολές, αλληλοσυγκρουόμενες απαιτήσεις και ένα πλήθος από άλλα αμφίβολα κριτήρια. Σαφώς υπάρχουν και πολλές άλλες προθήκες που μπορούν να βελτιώσουν την απόδοση της σελίδας μας σε μικρότερο βαθμό, είτε ανήκουν στο SEO είτε όχι. Μπορείτε να δείτε εάν θέλετε όλους τους θεωρούμενους παράγοντες του SEO μη ξεχνάτε όμως ότι πρόκειται για ένα σύνολο από πραγματικά αλλά και υποθετικά γεγονότα, αφού ο αλγόριθμος είναι κρυφός και δεν γνωρίζουμε λεπτομέρειες. Η προσωπική μας άποψη είναι ότι τουλάχιστον τα μισά από αυτά είναι είτε μή έγκυρα πλέον είτε η βαρύτητά τους είναι αμελητέα, ενώ άλλα κρίνονται ως υπερβολικά και μη απαραίτητα για έναν μέσο ιδιοκτήτη ιστοσελίδας. Είναι στη διακριτική ευχέρεια του καθενός να κρίνει και να ακολουθήσει όποιους από αυτούς τους πρόσθετους αυτούς παράγοντες επιθυμεί.

Η προσωπική μας άποψη είναι ότι οι παράγοντες που προαναφέραμε είναι αρκετοί και ικανοί να φέρουν την σελίδα σας σε υψηλή κατάταξη και να τη βελτιώσουν ποιοτικά, χωρίς να εξαναγκάζεται η επένδυση στο SEO να ξεφεύγει υπερβολικά σε χρόνο και κατά συνέπεια σε κόστος. Τέλος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μερικά από τα δωρεάν εργαλεία που υπάρχουν στο internet προκειμένου να ελέγξετε τα αποτελέσματα σας αλλά και να λάβετε συμβουλές, όπως τα Seositecheckup, το πολύ χρήσιμο Seowagon, και το λιτό αλλά πολύ καλό Seocentro. Υπάρχει βέβαια πλήθος παρόμοιων online εργαλείων οπότε μπορείτε να κάντε την αναζήτηση και την επιλογή σας, εμείς απλώς θα σας υπενθυμίζουμε ότι τα εργαλεία αυτά δίνουν τη βαθμολογία τους σύμφωνα με τα δικά τους κριτήρια και όχι με τα κριτήρια της ίδιας της μηχανής αναζήτησης.  

 

Τέλος, θυμηθείτε: Δεν είναι η Google η μοναδική μηχανή αναζήτησης

 

 

Τελευταία τροποποίηση στις Παρασκευή, 07 Απριλίου 2017 17:16